消费的提振不能仅仅依赖价格促销和短期补贴，更加根本的驱动力来自能否提供更优质的商品、更独特的体验、更前沿的品类和更便捷的环境。当新消费的理念与元素融入丰富的新春节日场景和热闹的年节氛围中，其产生的带动效应将为消费市场的整体升级，注入强大而持久的动力。
春节前夕，商务部等9部门联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》正式亮相。这项于春节假期内全面铺开的促消费活动，其意义远不止于营造节日氛围、刺激短期消费。这次系统性的政策部署，着眼于精准把握长假带来的独特时间窗口，通过释放家庭团圆、购物出行、年俗文化等核心需求潜力，将传统的节日旺季转化为推动消费市场持续扩容与升级的结构性动能。
“乐购新春”方案的出台，是基于对当前宏观经济环境与消费演进趋势的深刻洞察。近年来，我国不断提升国内供给质量水平，持续释放消费和投资需求，内需对经济发展的支撑作用明显增强。而长达9天的春节假期，天然聚合了情感消费、休闲消费与文化消费等多重属性，为激发消费活力、引导消费趋势提供了很好的契机。此次方案由9部门协同推出，本身就体现了政策层面希望通过跨领域协调，形成供需两侧同时发力的综合效应。这不仅回应了节日期间保障供给、繁荣市场的即时需求，更凸显了进入“十五五”时期，以系统性思维重塑消费场景、培育新型消费的战略意图。
“乐购新春”方案的内容清晰折射出“短期激活”与“长期培育”的双重逻辑。一方面，方案围绕“吃住行游购娱”六大民生领域进行场景化布局，意在通过营造丰富、便捷、实惠的消费环境，直接激发居民消费意愿，提升节日市场热度，为全年消费开好局。另一方面，更为关键的是，“乐购新春”方案将发力点明确指向了首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等新兴领域。这一导向绝非简单叠加时髦概念，而是指向了中国消费市场从规模扩张转向质量提升的必然路径。有关举措都致力于通过供给侧的创新与优化，创造新的消费需求，并非仅是满足既有需求。
从支持措施来看，“乐购新春”方案力图培育长期增长点的脉络同样清晰。跨界融合联动鼓励消费场景串联，旨在打破行业壁垒，提升消费的综合价值，提升消费者的体验感，让更多“头回客”变“回头客”。金融支持举措强调与商户合作创新，其意义在于利用金融工具的杠杆和连接作用，降低新消费模式的尝鲜门槛，加速市场的接受过程。这些政策工具的应用，共同致力于构建一个更具韧性、更富创新活力的消费生态体系，其效益也将在假期结束后持续释放。
“乐购新春”是一次以节假日为舞台、以惠民便民为出发点、以供给端变革为抓手的消费领域创新实践。它表明，消费的提振不能仅仅依赖价格促销和短期补贴，更加根本的驱动力来自能否提供更优质的商品、更独特的体验、更前沿的品类和更便捷的环境。当新消费的理念与元素融入丰富的新春节日场景和热闹的年节氛围，其产生的带动效应将为消费市场的整体升级，注入强大而持久的动力。（冯其予）
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